热度失焦、审美滞后、口碑反噬,延播的伤害远超想象

在刚刚过去的春节档,饥饿营销玩得666的周星驰,再度上演大型翻车现场。通过致敬经典的情怀,《新喜剧之王》吊足影迷胃口。当大年初一谜底揭晓,影迷又被俗套的剧情所伤害,差评最终反噬电影票房。

作者:星河鹭

作为匪我思存的代表作品之一,《东宫》曾以网文出海为人称道,“东宫女孩”翘首企盼,甚至有死忠粉发文称,“八年了,终于等到你”,来迎接2011年出版、2019年播出的影视版《东宫》。在情人节上线首日,“玻璃渣子找糖吃”的《东宫》表现不俗,“东宫真香”、“东宫男主角”等话题词4次登上热搜榜,并跻身多个热度榜单。

然而,延宕一年播出,《独孤皇后》所面临的大女主江湖,早已今非昔比。当《延禧攻略》开启了打怪升级的黑莲花之路,《知否知否应是绿肥红瘦》让“种田”为人熟知,《独孤皇后》却还停留在传统套路之中。

好不容易积攒起来的全网热度逐渐走低,已足够让剧方心痛,来自粉丝们的抱怨更是雪上加霜。在《东宫》宣布延期的2个月里,粉丝就曾因迟迟未再官宣播出时间,而吐槽剧方“不作为”。

无论是艺人暴雷,还是内容撞线,若不幸沾惹负面舆情,剧集轻则调整、重则延播,严重者甚至遥遥无期。自2018年以来,延播甚至播出无望的大剧不在少数——《巴清传》杳无音信,《天下长安》撤档,《艳势番之新青年》临时飞票。与之相比,虽然延播但最终上档的《东宫》《独孤皇后》《皓镧传》等,已是万幸。

此外,《独孤皇后》略显廉价的服化道也遭到网友的口诛笔伐。在画面构图、影像调色、服装道具的标准日益提高的当下,迟滞多时的延播剧已然赶不上时代的潮流。

尽管并非饥饿营销,但拥有大量原著粉的头部IP作品,因延播积攒大量的期待值,却也是不争事实。等待剧集播出后,长时间累计起来的期待却找不到高质量内容的出口,恐将酿成口碑反噬。

早年电影《白鹿原》举办首映礼后,竟因“数字技术问题”延期上映,损失惨重;《皓镧传》则是取消开播发布会,宣布延期;《东宫》本已官宣双12日上线,却又在当天上午宣布撤档,官微字里行间颇多无奈。

开创新朝的宏图霸业 历经坎坷的情比金坚,虽同样演绎“一门三皇后”的历史故事,《独孤天下》重点是三姐妹的传奇人生,而《独孤皇后》更偏重独孤伽罗的成长与选择。

自2018年开始,古装剧播出难的问题,持续到了今年。除了《皓镧传》《东宫》《独孤皇后》之外,《天下长安》《巴清传》《长安十二时辰》仍杳无音信。

《独孤皇后》播出后,不少网友在弹幕上回忆起《独孤天下》,并把两者相互对比。受到《独孤皇后》的拉动,已经上线一年的《独孤天下》甚至重登vlinkage榜单。只是可惜,《独孤皇后》却未能借势《独孤天下》。

《皓镧传》与《东宫》也是原定在2018年底播出,却同样临时撤档。《皓镧传》从2018年11月挪到了2019年1月;《东宫》则从2018年12月延宕至了2019年2月。

2018年12月上线后,《天乩之白蛇传说》一直不温不火,虽在网剧热度榜单中时有出现,但已经赶不上《香蜜沉沉烬如霜》播出时,“香蜜女孩”疯狂打call的盛景。

其实,历史上的独孤伽罗与杨坚并称“二圣”,这位文献皇后有废除后宫三妃六嫔、同辇上朝、废长立幼的惊人之举,也是督促杨坚宵衣旰食、勤勉政事的贤后。其传奇人生,并不需要大女主套路。在豆瓣上,毫不留情面的网友没有放过“四十岁演少女”的陈乔恩,也对剧情给出了“傻白甜玛丽苏剧”的评价。

宣发“再而衰三而竭”

打开长视频App,跳票多日才上线的古装剧,几乎成为了三大网站的拳头产品。《独孤皇后》在腾讯视频、爱奇艺和优酷联播,《皓镧传》仍承担了爱奇艺的拉新重任,优酷独播了跳票两个月的《东宫》。

如同电影撤档一般,剧集跳票同样意味着宣发资源的极大浪费。为影视作品造势,本需要大量物料铺垫,举办系列新闻发布会,利用短视频、直播等渠道进行推广。一旦无法如期播出,前期的努力都将付之一炬。

一鼓作气,再而衰三而竭。错过了“黄金期”的延播剧,最可怕的还是热度不再的难题。都有当红小花杨紫担纲主演,同样是甜虐交加的神话爱情故事,也有IP光环,《天乩之白蛇传说》匆忙下线后,就错过了与《香蜜沉沉烬如霜》类似题材共振的良机。

深陷困局——绝境求生——成长反击,《独孤皇后》的人物塑造新意不多。开篇陈乔恩饰演的独孤伽罗,就陷入到绝境之中。嚣张跋扈的宇文护,不仅设计害死生父独孤信,还要把独孤家族赶尽杀绝,家破人亡的她如丧家之犬。陈晓出演的杨坚,机缘巧合下慧眼识人,抛下一夫多妻制,对独孤伽罗死心塌地。还有对独孤伽罗旧情难忘的宇文邕,纳伽罗为妾遭拒后,还是愿意伸出援手……

此外,原本在2018年暑期播出,本可与《香蜜沉沉烬如霜》共同撑起古装IP剧大旗的《天乩之白蛇传说》,因内容暴雷而匆忙下线。2018年12月21日,该剧低调复播,却再也没有暑期热议的氛围。

预期管理失衡或带来口碑反噬

城门失火,殃及池鱼。学术不端事件让翟天临“包月”了微博热搜,也波及到他出演的影视作品上。《老中医》戏份被全删,翟天临已经“享受”到与污点艺人的同等待遇了;而另一部与吴秀波出演的《深渊行者》,被传“遭退片”后,北京卫视回应称“没买过”。

或是错失与同类作品热度共振的良机,或是因挤压过久导致审美滞后,或是跳票太久口碑又不及观众预期——延播对剧集的伤害,其实远超想象。

同样的情况还有《独孤皇后》之于《独孤天下》。同样聚焦朝代更迭之际的女性传奇故事,《独孤皇后》与《独孤天下》既有相同的时代背景,更有历史舞台上同样错步上前的人物。两者本是同一历史故事的不同侧面,在宣发上能相互借势,却在档期上相隔一年。

直到男女主纵深跳下忘川以求忘情,《东宫》剧情由甜转虐,才因口感酸酸甜甜的“话梅剧”,为外界所再次关注。在甜宠剧当道的当下,“东宫女孩”表示剧集前有甜skr的画风,又展开虐恋情深的戏码,让观众在品尝到爱情酸苦的同时,也有甜蜜可尝。

讲述隋朝开国皇帝杨坚与皇后独孤伽罗的《独孤皇后》,本要在2018年播出,甚至一度传出从湖南卫视到浙江卫视播出的消息。如网友“不会又网播”的神预测,最终在2月11日填补三大网站寒假档。

摆脱开播初期的低迷口碑,正在逐步走上正轨《东宫》还有“实力宠粉”的亮点——在播出忘川剧情时被粉丝吐槽没有BGM,导演李木戈亲自下场,回应称“一定抢救”。第二天改后的剧情上线,“《初见》bgm版安排上”后,粉丝开始为《东宫》剧组打call。截至2月20日,《东宫》开分后拿下6.7的豆瓣评分,其后续表现仍待观察。

不同档期下,同剧不同命。尽管很难设想未延播的市场表现,但《独孤皇后》等多部延播剧难出爆款的命运已经注定。从猫眼专业版来看,演员阵容等体量更大的《独孤皇后》等剧,热度与中小体量的《奈何BOSS要娶我》《我的奇妙男友2之恋恋不忘》并没有云泥之别。

跟不上时代风向的制作与审美

从猫眼专业版所呈现的电视剧 网剧热度来看,已经收官的《知否知否应是绿肥红瘦》余温尚存,依然雄踞榜单榜首;《独孤皇后》《皓镧传》《东宫》,甚至因涉宗教问题下档又再播出的《天乩之白蛇传说》,热度有高有低,倒也榜上有名。

满眼古装皆是延播剧

然而,错失了“黄金期”后,这些延播剧终与爆款失之交臂。或是错失与同类作品热度共振的良机,或是因挤压过久导致审美滞后,或是跳票太久口碑又不及观众预期——难再搅动剧斗风云,是延播剧成为食之无味、弃之可惜的鸡肋。

由于事实上的档期积压,延播剧往往在内容上的风险更大——影视消费的风潮瞬息万变,既有网台观众审美差异的巨大分野,还有不断迭代升级的制作理念。

随着剧情展开,围绕《东宫》选角、演技、服化道等方面的评价却以不及预期居多。豆瓣上的高赞回答,说得有些尖刻:“本以为是媚者无疆水准的服化道和色调,结果……咋拍成这样了?”“一部剧最重要的是剧情,但是布景、颜值和演技全都不合格的话,也实在让人没有追剧的欲望。”此外,由于要把20万字的小说,扩充成52集的网剧,《东宫》在开局叙事略显拖沓,也招徕网友不满。


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